<h1 style="text-align: center;">📌 케이스 스터디 요약</h1>

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<img height="887" src="https://wavbor-prod-bucket.s3.amazonaws.com/_media/ckeditor/2026/09/07/image-20260907201105-1.png" width="1774" />

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새로운 발매를 앞두고 있었지만, 기존 리스너만으로는 성장에 한계가 있었습니다.

캠페인 전 Spotify 리스너는 약 800명, 스트리밍은 1천 회대에 머물러 있었습니다.

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새로운 음악을 발매하더라도 기존 리스너에게만 도달한다면

스트리밍과 리스너 규모를 지속적으로 확장하기 어려운 상황이었습니다.

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그래서 이번 캠페인에서는 신곡을 중심으로 콘텐츠와 스트리밍 플랫폼 등

여러 채널에서 새로운 리스너가 아티스트를 발견할 수 있는 접점을 만드는 것을 주요 방향으로 설정했습니다

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특히 단순한 노출이나 일시적인 스트리밍을 늘리는 데 그치지 않고,

음악 발견 &rarr; 실제 청취 &rarr; 저장&middot;플레이리스트 추가

까지 이어지는 흐름을 만들어 지속 가능한 리스너 기반을 확대하는 것이 목표였습니다.

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장르: R&amp;B /&nbsp;Hiphop / Electronic

캠페인 기간: 2개월

캠페인 유형: 신곡 발매 및 신규 리스너 확보 캠페인

예산 범위: 약 150만원

전략: 콘텐츠 광고 / 플레이리스트 큐레이터 피칭 / 플레이리스트 음원 광고

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🎯 마케팅 전략

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<h2 style="text-align: center;">이번 캠페인은&nbsp;하나의 목표를 위해 세 가지 전략을 함께 운영했습니다.</h2>

한 채널에 의존하기보다 각 채널이 서로 다른 역할을 담당하도록 설계했습니다.

<h3 style="text-align: center;">&nbsp;</h3>

<h3 style="text-align: center;">&nbsp;</h3>

<h3 style="text-align: center;">01. 콘텐츠 프로모션</h3>

음악을 소개하는 콘텐츠를 제작하고 광고를 연계해 새로운 리스너가 아티스트와 신곡을 발견할 수 있는 접점을 확대했습니다.

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<h3 style="text-align: center;">02. 플레이리스트 큐레이터 피칭</h3>

곡의 장르와 무드에 적합한 글로벌 플레이리스트를 선별해 큐레이터 피칭을 진행했습니다.

단순히 규모가 큰 플레이리스트보다 음악과 리스너의 취향이 잘 맞는 플레이리스트에 노출되는 것을 중요하게 봤습니다.

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<h3 style="text-align: center;">03. 플레이리스트 음원 광고</h3>

국내외 스트리밍 플랫폼의 플레이리스트에 노출되는 광고 운영을 통해 음악을 직접 청취하고 저장할 수 있는 접점을 확대했습니다.

캠페인을 통해 6개 플랫폼(멜론, YouTube Music, 지니, Spotify, Apple Music, FLO)&nbsp;에서 저장 유입을 만들었습니다.

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콘텐츠에서는 음악의 첫 발견을 만들고,

큐레이터 피칭에서는&nbsp;취향이 맞는 새로운 글로벌 리스너와의 접점을 확대하며,

플레이리스트 음원 광고에서는 실제 청취와 저장으로 이어질 기회를 만들었습니다.

각 채널의 역할을 연결해 단순 노출이 아닌 새로운 리스너 확보와 아티스트 성장을 목표로 캠페인을 운영했습니다.

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📊 2개월 후 결과

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신곡은 4대 주요 스트리밍 플랫폼에서 캠페인 기간동안 총 2만회 이상의 스트리밍을 기록했으며,

콘텐츠 마케팅을 통해 총 약 6만 규모의 노출을 확보했습니다.

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Spotify 전체 리스너 약 3.5배 성장

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단순 스트리밍을 넘어, 얼마나 적극적인 반응이 있었을까?

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이번 캠페인에서 중요하게 본 것은 스트리밍 수만이 아니었습니다.

음악을 발견한 이후 저장하거나 자신의 플레이리스트에 추가하는 적극적인 청취 행동으로,

전체 리스너 수 대비 약 66.5% 규모의 참여 행동이 발생한 것입니다.

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참여 행동률 = (저장 횟수 + 플레이리스트 추가 횟수) &divide; 총 리스너 &times; 100

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이는 단순한 일회성 청취를 넘어, 적극적인 청취 행동으로 이어졌다는 점에서 특히 의미 있는 결과였습니다.

저장과 플레이리스트 추가는 이후에도 다시 아티스트의 음악을 찾을 가능성이 있는 리스너 기반을 만드는 중요한 지표입니다.

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💲 비용 효율성

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150만원 예산 &middot; 2개월 &middot; 3개 채널

예산을 단순히 더 많은 노출이나 스트리밍을 만드는 하나의 채널에 집중하기보다,

콘텐츠 발견 &rarr; 플레이리스트 노출 &rarr; 실제 청취 &rarr; 저장&middot;플레이리스트 추가까지

서로 다른 성장 단계에 배분했습니다.

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이 투자를 통해 Spotify 리스너 3.5배 성장과 함께

4대 플랫폼 20,000회 이상의 스트리밍, 6만 회 이상의 콘텐츠 노출을 함께 만든 것은

인디 아티스트에게 매우 효율적인 비용 대비 성장률을 보여줍니다.

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<h2 style="text-align: center;">&nbsp;</h2>

<h2 style="text-align: center;">💡&nbsp;이 캠페인이 효과적이었던 이유</h2>

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<h3 style="text-align: center;">1. 음악의 발견을 한곳에 두지 않았습니다</h3>

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새로운 리스너가 음악을 발견하는 경로를 하나의 채널에 한정하지 않았습니다.

콘텐츠, 플레이리스트 큐레이터 피칭, 플레이리스트 음원 광고를 함께 활용해

SNS에서 음악을 처음 접하는 순간부터 스트리밍 플랫폼에서 직접 청취하는 순간까지 여러 발견 접점을 만들었습니다.

특정 채널의 성과에 의존하기보다 서로 다른 경로에서 새로운 리스너를 만날 수 있는 구조를 만든 것입니다.

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<h3 style="text-align: center;">2. 플레이리스트의 규모보다 &lsquo;음악과의 적합도&rsquo;를 우선했습니다</h3>

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많은 플레이리스트에 들어가는 것보다

어떤 리스너가 듣는 플레이리스트에 노출되는가에 집중했습니다.

음악과 취향이 맞는 리스너에게 도달할수록

단순 재생을 넘어&nbsp;저장, 반복 청취, 플레이리스트 추가와 같은 반응으로 이어질 가능성도 높아집니다.

이러한 리스너 반응이 쌓이면 Spotify 알고리즘에 긍정적인 신호로 작용하여,

이후 Radio, Mixes, Discover Weekly 등 새로운 추천 영역으로 발견이 확장될 가능성도 높아집니다.

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<h3 style="text-align: center;">3. 스트리밍 이후의 행동까지 함께 만들었습니다</h3>

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캠페인의 목표를 한 번의 스트리밍에서 끝내지 않았습니다.

저장과 플레이리스트 추가처럼 다시 음악을 찾을 가능성이 있는 행동까지 만드는 것을 목표로 했습니다.

실제로 캠페인 곡에서는 66.5%의 청취 이후에도 적극적인 리스너 반응이 나타났습니다.

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<h3 style="text-align: center;">4. 한 플랫폼이 아닌 여러 플랫폼에서 함께 성장했습니다</h3>

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이번 캠페인의 성장은 하나의 플랫폼에서만 나타나지 않았습니다.

직전 발매곡의 동일 기간과 비교했을 때

주요 스트리밍 플랫폼 전반에서 스트리밍이 증가했으며,

특히 Spotify는 약 26배, YouTube는 약 13배 증가했습니다.

이는 하나의 플랫폼에서 단기적인 수치를 만드는 것보다, 여러 접점에서 새로운 리스너를 확보하는 방향으로 캠페인을 운영한 결과였습니다.

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📍 비슷한 리스너 감소&middot;정체를 겪고 있나요?

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좋은 음악을 꾸준히 발매해도

스트리밍이 일정 수준에서 멈추거나, 새로운 리스너가 늘어나지 않는 시기가 찾아올 수 있습니다.

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중요한 것은 무조건 더 많은 예산을 쓰는 것이 아닙니다.

내 음악에 부족한 발견 경로를 찾고, 새로운 리스너의 청취와 적극적인 반응까지 연결하는 것.

지속적인 성장은 여기서 시작됩니다.

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아티스트마다 현재 리스너 규모도, 음악의 장르도, 필요한 성장 단계도 다릅니다.

WAVBOR가 아티스트의 음악과 현재 데이터를 바탕으로 필요한 성장 전략을 함께 진단하고 설계합니다.